À l’occasion de NEXT.io Malta, Francesca Broggi a partagé la vision d’AYANA sur l’évolution de la gamification et les nouvelles dynamiques qui redéfinissent l’engagement dans l’industrie de l’iGaming. L’innovation dans l’iGaming ne repose plus uniquement sur la technologie, mais sur la capacité à concevoir des expériences alliant divertissement, engagement et responsabilité. Dans un secteur en constante évolution, la gamification devient un levier stratégique essentiel pour construire l’identité des marques et développer des relations authentiques avec leurs communautés.
Ces sujets ont été abordés par Francesca Broggi, Fondatrice et CEO d’AYANA, invitée comme intervenante à NEXT.io Malta, l’un des principaux rendez-vous internationaux de l’industrie de l’iGaming. Aux côtés de Stefan Esch-Schulte et Karolina Moscicka, elle a participé à une table ronde consacrée à l’évolution de la gamification et aux nouvelles opportunités qui transforment le secteur.
De la gamification traditionnelle aux prediction markets
Pendant de nombreuses années, la gamification a principalement reposé sur les programmes de fidélité, les missions, les classements et les systèmes de récompense destinés à améliorer la rétention des utilisateurs.
Aujourd’hui, cette approche évolue.
Les échanges ont montré que la gamification devient un véritable levier stratégique permettant de renforcer le positionnement des marques, d’améliorer l’expérience utilisateur et de favoriser une participation toujours plus active.
Une attention particulière a été portée à l’émergence de modèles inspirés des prediction markets, popularisés par des plateformes telles que Polymarket. Cette approche dépasse les mécanismes traditionnels d’engagement en favorisant la prévision d’événements, la participation des communautés et la création d’écosystèmes plus interactifs.
Des marchés différents, des stratégies différentes
L’innovation ne peut être dissociée du cadre réglementaire.
L’un des principaux enseignements du débat concerne les profondes différences entre les marchés européens. L’Allemagne, Chypre, l’Italie, la Suisse et l’Autriche présentent des
niveaux de maturité, des réglementations et des comportements utilisateurs très différents, nécessitant des stratégies de gamification adaptées à chaque contexte.
Le défi consiste à trouver un équilibre entre créativité, conformité réglementaire, personnalisation et évolutivité, tout en garantissant la protection des joueurs et la pérennité du modèle économique.
AYANA: une vision internationale de l’iGaming
La participation à NEXT.io confirme l’engagement d’AYANA dans les réflexions internationales sur l’évolution de l’industrie de l’iGaming, en apportant une vision qui associe stratégie, marketing et expertise des marchés.
Dans un secteur où innovation et réglementation évoluent rapidement, échanger avec des opérateurs, experts et acteurs internationaux constitue un levier essentiel pour anticiper les tendances et développer des projets créateurs de valeur sur le long terme.
Pour AYANA, la gamification ne constitue pas seulement un outil d’engagement, mais un véritable levier stratégique permettant aux marques et aux opérateurs de créer des relations plus solides, de se différencier sur le marché et d’offrir des expériences réellement pertinentes à leurs communautés.
